阿斯报谈乐高广告：梅罗象征传奇，姆巴佩维尼修斯代表现在与未来

体育资讯4月3日讯 昨日，乐高放出重磅广告，梅西、C罗、姆巴佩、维尼修斯齐聚，共同宣传了乐高的世界杯奖杯模型。阿斯报谈到了这支广告。

阿斯报写道：

乐高做到了。这家丹麦塑料积木品牌，能塑造出任何想象之物，在4月2日周四，也就是世界杯开幕前整整70天，他们发布了一则广告，瞬间在体育界和娱乐圈掀起波澜，而主演阵容正是梅西、C罗、姆巴佩和维尼修斯。

世界杯是市场营销大型活动的聚焦点。阿迪达斯和耐克奠定了大型广告的基调，但其他品牌也在世界杯这个舞台上崭露头角。1998年世界杯，耐克以巴西队在机场临时组织的足球赛开启了广告热潮。随后是2006年阿迪达斯的“没有什么不可能”广告，两名西班牙小孩与该阿迪达斯过去和当时的球星同场竞技。百事、智利银行……以及其他品牌也制作了令人难忘的广告，但乐高更进一步，将四位可能主宰美加墨世界杯的球星齐聚一堂。

这则广告的创意在于，玩具积木顶部会出现哪位球星。套装带有每位球员国家队的颜色细节、球衣号码和一块收藏牌，还有一个人偶。今年年初，乐高就推出了世界杯奖杯套装，像卡洛斯和卡福等球星形象设计十分醒目。

这并非乐高首次凭借大型活动获得全球认可，毕竟他们是世界上最大且最具价值的玩具制造商之一。2025年末，F1迈阿密站赛前的传统巡游，车手驾驶着用乐高积木打造、功能完备且涂装着车队颜色的定制赛车。

Heatmap首席执行官、体育营销专家雷内·萨尔维亚诺解释道：“除了增加销量，这还能在全球范围内提升媒体曝光度，因为这是创新营销。如今，从事营销工作的我们希望少花钱多办事，整个策略让我得出一个重要结论：一切都要衡量。要了解品牌在曝光方面取得了什么成果，之后再看这如何转化为销量。这几乎始终是企业的主要目标。尽管在某个特定时刻没有明确宣称，但增加销量和开拓新市场始终应是我们追求的重要指标。”

Agência End to End营销总监布鲁诺·布鲁姆分析道：“像乐高这样的品牌涉足体育领域，可能是基于消费者行为做出的战略决策。体育提供了一个独特的情感连接平台，将品牌与热情的受众联系在一起。此外，对实体产品的体验需求日益增长：体育提供了故事性、社群感和使命感。对于传统上在儿童市场或娱乐市场运营的企业来说，体育是连接新一代以及家长的直接桥梁，有助于推广重要价值观。”

乐高进军体育领域具有战略意义，这与体育产品的增长以及家长对孩子体育活动的重视有关。在这种背景下，因世界杯这项全球顶级赛事，世界将在近60天内为之瞩目，梅西和C罗代表着传奇，姆巴佩和维尼修斯则代表着现在与未来。

Roc Nation Sports巴西副总裁卢卡斯·米内罗指出：“越来越多的企业找到我们，希望维尼修斯通过玩具和收藏品与孩子们建立联系。对很多人来说，他就像超级英雄。他们谈及授权、活动，与乐高的这次合作表明，这种情况不仅在巴西如此。”

这一举动并非首创；2025年初，乐高和耐克宣布建立合作关系，通过社交媒体合作推出新内容、产品和沉浸式体验。

Flashscore区域经理亚历山大·瓦斯康塞洛斯补充道：“企业界深知故事叙述的力量，而体育因其本质，是优质故事的无尽源泉。乐高价值观明确，与具有相似特质的体育项目合作，是强化品牌理念并吸引新受众的一种方式。他们只会与追求智慧和创造力的对象合作；因此，那些掌控自身故事的机构和运动员最终会吸引希望合作的企业，而不仅仅是展示品牌。”

值得一提的是，乐高此前已与耐克的竞争对手合作，与阿迪达斯联手推出乐高10282阿迪达斯经典款Superstar运动鞋，目前在众多数字平台上仍有销售。

曾与维尼修斯合作的Wolff Sports董事合伙人、体育营销专家法比奥·沃尔夫评价道：“乐高在体育领域的产品合作取得了巨大成功，比如足球和F1相关合作。体育蕴含着激情、情感、归属感和偶像崇拜。在世界杯前夕推出奖杯复制品，并有当今一些足球巨星参与，对于这样一个全球备受喜爱的品牌而言，从策划到执行都是一次精彩之举。”

2024年年中，乐高还与塞纳品牌合作，推出12号迈凯伦MP4/4玩具拼装及收藏版赛车，这是对1988年塞纳夺得首个F1冠军时驾驶赛车的复刻。乐高在F1领域的布局，无疑也是其体育战略的一部分，旨在吸引更年轻受众，而且能让全家参与其中。去年11月，乐高产品与营销总监朱莉娅·戈尔丁在接受《财富》杂志采访时态度明确：“在过去四年里，很明显F1不仅成为汽车运动爱好者心目中的顶级赛事，还吸引了众多家庭、儿童和不同受众。”

Multimarcas Consórcios营销总监塔莱斯·兰热尔·马菲亚指出：“大型品牌与体育结合的策略，不仅是为了吸引新受众，还能借助强大的情感吸引力在他们心中树立积极形象。汇聚不同的粉丝群体对双方都有益，能使消费群体多样化，建立情感联系，并在市场上强化品牌价值。”